넷마블(대표 김병규)은 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB, 대표 배민호)가 ‘쿵야 레스토랑즈’ 카카오 이모티콘 10탄 <진짜 양파쿵야의 삶>을 출시했다고 밝혔다.

이번 이모티콘은 양파쿵야를 주인공으로 회사 생활에 과몰입한 ‘광기 직장인’ 캐릭터 설정을 통해 현대인의 공감을 이끌어낸다. 이모티콘은 총 32종 구성이며 카카오 이모티콘샵에서 구매할 수 있다.

지난 8월 선보였던 이모티콘 9탄 <가짜 주먹밥쿵야의 삶>은 전체 인기 순위 9위, 연령대별 인기 순위 중 30대 3위를 기록했으며, 쿵야 레스토랑즈 이모티콘 매 시리즈 전체 인기 순위 상위권을 차지하며 꾸준한 인기를 얻고 있다.

엠엔비는 이모티콘 출시를 기념해 쿵야 레스토랑즈 공식 인스타그램을 팔로우하고 이모티콘에 대한 기대평을 댓글로 남기면 추첨을 통해 신규 굿즈 ‘양파쿵야 말 따라하기 인형’을 선물하는 이벤트를 진행한다.

‘쿵야 레스토랑즈’는 엠엔비에서 전개하는 IP로 ‘쿵야’의 스핀오프 브랜드다. 지난 2022년 인스타그램을 통해 첫 선을 보인 후 현대 사회를 살아가는 쿵야들의 솔직한 이야기들을 담아내고 있으며 현재 팔로워 16.7만명을 보유한 MZ세대 대표 IP로 자리매김했다.

엠엔비는 소비자·미디어 트렌드 진단을 바탕으로 최적화된 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션을 제공하고 IP 사업을 전개하는 넷마블의 자회사다. 최근 비게임 서비스에 게임 요소를 접목해 소비자 경험과 참여도를 높이는 게이미피케이션 기반 컨설팅을 확대하는 한편, 브랜드 마스코트를 중심으로 팬덤을 확장하는 캠페인 서비스도 강화하고 있다.